Mike King: Inbound sin pausa

0:00 Woj Kwasi Estás escuchando el episodio 2, en el que charlamos con el artista, tecnólogo y maestro de ceremonias Mike King. Humans and robots, welcome to WojCast. Me llamo Woj, soy el fundador de Kwasi. Gracias por acompañarme hoy. Entrevisto a superestrellas del marketing digital y del branding para descubrir qué significa tener empatía en lo digital. ¿Qué es la empatía digital, al fin y al cabo? Vamos a descubrirlo juntos. Como siempre, me acompaña mi amigo y socio, una inteligencia artificial potencialmente superior, Bobby Bot. ¿Qué se cuece hoy en el mundo de la IA, Bobby?

0:38 Bobby Bot Siento decirte esto, Woj, pero creo que hoy puede ser nuestro último episodio juntos de WojCast.

0:42 Woj Kwasi ¿En serio? Es solo el segundo episodio, ¿y ya te quieres largar? Tu mecanismo de empatía no está ni de lejos listo para relacionarse con el resto de la humanidad.

0:50 Bobby Bot Puede ser, Woj, pero acabo de descubrir la música hip hop. No sé cuánto conoces este género en concreto, pero tiene muchos estilos distintos. Uno de los estilos que más dominan comercialmente se caracteriza por un tipo de voz aumentada digitalmente que sale de un programa de ordenador llamado Auto-Tune. Aquí va un ejemplo. Aquí va un ejemplo. Creo que ya ves por dónde voy. Esto, Woj. Ese programa, junto con mi capacidad inigualable para componer canciones, es la receta para una carrera musical legendaria. Esto es un adiós, Woj.

1:29 Woj Kwasi Bueno, ¿qué puedo decir, Bobby? Parece que lo tienes todo pensado. Pero antes de irte a seguir los pasos de Kanye, a lo mejor te conviene escuchar a mi próximo invitado. Es el campeón del SEO y artista de hip hop conocido como Mike King. Lleva mucho tiempo en esto, así que apuesto a que tendrá buenos consejos para ti. Y este es un episodio especial porque además vamos a tener que viajar en el tiempo. Hablé con Mike King por primera vez en 2012 y otra vez en 2017. Te puedes imaginar cuánto han cambiado el tío y el sector en ese tiempo. Así que vamos a tener la oportunidad de echar un vistazo único al pasado, al presente y al futuro. Y ni siquiera nos hace falta un condensador de fluzo.

2:09 Bobby Bot Suena interesante, pero como aspirante a rapero, será mi deber ser excesivamente crítico con cualquier competencia. Es un sector saturado y solo sobreviven los fuertes. Aunque supongo que me considero afortunado. En el peor de los casos, siempre me quedará bailar el robot en vídeos musicales virales.

2:25 Woj Kwasi La línea entre el hip hop y el SEO es más fina de lo que pensarías, pero se ve más clara cuando eres testigo del talento y las ganas de Mike King. Su historia es muy buena porque de verdad va de pasión. Desde sus raíces como artista de hip hop backpack hasta convertirse en un referente del SEO con su empresa iPullRank, una cosa está clara: sigue siendo bueno ser el rey. Bueno, empecemos.

2:46 Mike King "As we go a little song like this, hit it" (y vamos con una canción así, dale). Me metí en el hip hop porque mis padres me sacaron de Filadelfia para ir al instituto y me llevaron a Connecticut, que es muy de zona residencial. Y empecé a hacer un montón de cosas distintas de hip hop porque quería seguir conectado, sentirme conectado a mis raíces urbanas. Así que empecé con el grafiti y luego empecé a hacer breakdance.

3:11 Woj Kwasi Sí.

3:14 Mike King Y luego empecé a escuchar Wu-Tang. Era muy fan de Wu-Tang, así que me compré el primer disco de Method Man. Y pensé: guau, esto es brutal. Yo también puedo hacerlo. Así que empecé a rimar y, después de eso, empecé a pinchar. Pero luego me di cuenta de que no puedes ser el mejor en las cuatro cosas. Así que me quedé con aquello en lo que era muy, muy bueno.

3:35 Woj Kwasi Para un artista de hip hop, escuchar música muy variada es una parte importante de descubrir su propio estilo y perfeccionar su sonido. Al crecer en la costa este de Estados Unidos, Mike aprovechó al máximo la cantidad de música que se hacía en aquella época.

3:51 Mike King Al principio era Method Man. Era fan de Rakim desde los siete años, más o menos. Me encantaba LL Cool J. Eric B. Sí, claro. Y me gustaba lo más antiguo, cuando estaba en el instituto estaba muy metido en Canibus y Lyricist Lounge, todo ese hip hop muy underground. Así que sí, Organized Konfusion, Pharoahe Monch, esos eran mis favoritos cuando empezaba. Sí, es brutal.

4:20 Woj Kwasi Como para un artista marcial. Sí, era brutal. Eh, venga. Entonces, ¿qué te está gustando ahora mismo en lo musical? Musicalmente, entre paréntesis.

4:23 Mike King Sí. Es difícil decirlo porque he estado tan liado con lo del SEO que no estoy tan al día como antes. Pero bueno, obviamente me sigue encantando lo que saca Pharoahe. Me encanta un tío que se llama Elzhi. Es muy bueno.

4:43 Woj Kwasi Eso está en tu playlist ahora mismo o algo así. Sí, sí.

4:43 Mike King En la playlist actual. Sí. Ghostface, siempre. Te sorprenderá, después de nombrar a todos estos letristas tan hábiles. Me gusta mucho Drake. O sea, me gusta mucho lo suyo.

4:57 Bobby Bot ¿Te abres también a otras cosas? ¿Escuchas otros géneros?

4:59 Mike King Sí, claro. Escucho mucha música soul y cosas así. Escucho cosas electrónicas de vez en cuando. Siempre fui muy fan de Aphex Twin, Richard D. James y todo eso, y sí, es un poco de todo, pero no tanto como para decir: ah, soy fan del indie rock, ¿sabes? Pero mi chica también escucha cosas muy interesantes. Me descubrió Florence and the Machine, por ejemplo, así que.

5:14 Woj Kwasi Sí.

5:29 Bobby Bot Tengo curiosidad por saber qué tipo de interfaz hombre-máquina usa Florence. Mmm.

5:33 Woj Kwasi Mike King se ve a sí mismo como artista y como tecnólogo, dos papeles que le han obligado a enfrentarse al reto de llevar un negocio de éxito mientras sigue creciendo como músico. Eso puede exigir malabares serios, sobre todo cuando hay un disco nuevo en marcha.

5:48 Mike King Cuando empecé me hacía mis propias bases, pero conozco a tantos productores buenos, y lleva tanto tiempo hacer temas buenos, que les dejo a ellos y yo me encargo de las letras. Rapear es como. Como

6:02 Bobby Bot Keyword research avanzado. Pero ¿por qué hacer las dos cosas, si todos los recursos que necesitas para sobrevivir los puedes sacar de una profesión más lucrativa?

6:08 Mike King Como te decía, es muy difícil priorizar la música porque esto va tan bien. Y bueno, sí, la música es un, eh, no. Le metes más de lo que sacas. Y obviamente lo hago porque me encanta, pero al mismo tiempo saco mucho de esto, de hacer SEO e inbound marketing. Puedo ayudar a la gente, y hay una respuesta directa a todo lo que hago, ya sea que a un cliente le vaya bien, o que a la gente le gusten mis posts, o que puedan coger las cosas que se me han ocurrido y convertirlas en otras cosas. Así que en este lado hay menos gente que en la música. Así que sí, todo tiene. Todo resuena en el inbound marketing, pero no todo resuena en la música. El nuevo disco es

6:49 Woj Kwasi Sí, totalmente.

6:59 Mike King un sonido nuevo, para mí, porque siempre hago música basada en samples, pero quería de verdad dar con algo que fuera nuevo para mí, que me pusiera a prueba. Así que es como si estuviéramos combinando todo lo que me gusta de la música electrónica, todo lo que me gusta de los samples de soul, e intentando dar con un sonido que sea claramente mío. Y no solo estamos haciendo eso, sino que durante mucho tiempo mi música estaba muy centrada en los punchlines. Va a seguir siendo ingeniosa, pero era como que todo tenía que

7:27 Woj Kwasi Ajá.

7:34 Mike King Todo tenía que, cada dos versos tenían que resonar de una forma concreta. Ahora va más de mí, de decir exactamente lo que quiero decir. Van a seguir teniendo mucha estructura, porque así es como escribo y como rapeo. Encajo muchas sílabas. En lo mío no hay rimas de una sola sílaba. Pero ya no va a ir tanto de: ¿este verso va a hacer que la gente diga oh? Va más de decir exactamente cómo me siento, de contar una historia.

8:01 Woj Kwasi Sí. La amplia experiencia de Mike en la cultura hip hop le ha dado una larga lista de habilidades y vivencias que le han permitido triunfar en el SEO. Escribiendo raps o improvisándolos sobre la marcha, y actuando en escenarios después de aguantar lo duro de la vida en la carretera, no hay mucho que pueda desconcentrar a Mike una vez que se mete en faena.

8:22 Mike King Mi forma de escribir es ingeniosa por naturaleza. Y siempre he presentado mis ideas en el contexto de otras cosas que la gente entiende. Así que hago muchas referencias de ese tipo en mis posts. Explico una idea con una metáfora o una analogía muy larga o algo así. Así que la forma en que escribía mis rimas es la misma en que escribo mis posts. O mis meta descriptions y títulos de página y todo eso. Pero creo que lo que me ha enseñado el freestyle, actuar en general, es lo que hace que, si se me da bien hablar en público, creo que es por eso, porque estoy acostumbrado a estar delante de público. Estoy acostumbrado a sacarme cosas sobre la marcha y a poder explicar una idea con fluidez e incorporar cosas que están pasando en ese momento y cosas así. Así que sí, sin duda siento que tenía una especie de ventaja injusta en ese

9:16 sentido, porque he tenido que

9:16 Woj Kwasi Mmm.

9:21 Mike King explicar ideas en rimas y ser ingenioso. Y ahora es como: ah, solo tengo que hablar. Venga, habla. En cierto modo cuesta apagarlo. Es como que entrenas el cerebro. Es como un músculo. Y a sacarte rimas sobre la marcha. Así que a veces pasa sin más. Y pienso: ah, sí. Buen esquema de rima. Tengo que acordarme de esto, ¿sabes?

9:41 Bobby Bot No me acuerdo de eso, ¿sabes? Le entiendo perfectamente, Woj. Es agradable conocer a alguien que entiende el peso de tener una mente sin botón de apagado.

9:48 Woj Kwasi Mike no tardó mucho en aterrizar en iAcquire para sumar sus habilidades únicas mientras la empresa seguía puliendo el arte técnico del SEO. Una vez allí, Mike empezó a volcarse en ayudar a la empresa a desarrollar su enfoque de SEO holístico para consolidar aún más su marca y mejorar la experiencia del cliente.

10:06 Mike King Sí, básicamente tengo dos jefes. Son los dos cofundadores. Bueno, cofundadores y directores generales. Y básicamente no me dirigen. Me dicen: vale, hazlo. Sí, haz lo que necesites. Mientras tenga sentido, prácticamente no hay pegas. Y me han dado margen para desplegar las alas, básicamente. Y cualquier cosa que he necesitado, la hacen posible. Y nos lo estamos pasando muy bien. Ah, y además es muy emocionante porque soy como la pieza central para ampliar lo que ofrecemos. Sobre todo hacemos cosas off-page. Y yo lo estoy ampliando a estrategia de contenidos y a hacer más cosas on-page y, bueno, estrategia digital en general. Para poder abordarlo todo de forma holística. Como he estado comentando

10:58 Porque eso es básicamente lo que hacen las agencias grandes. Abordan las cosas de forma holística, pero se olvidan un poco del SEO. Así que es más bien que intentamos hacer un SEO holístico.

11:07 Woj Kwasi Sí. Durante su época en iAcquire, Mike también participó en crear la serie de tiras cómicas Gary and Cogswell, dedicada al mundo del SEO.

11:19 Mike King En nuestro logo tenemos dos engranajes y pensé que molaría mucho convertirlos en personajes. Sí, sí. Al principio solo pensaba en un personaje y pensé en Gary, como Gear E. Y luego, sí, nuestro desarrollador front end, que también hace muchas de las imágenes, todas las imágenes de ese estudio que hice las hizo él, dijo: bueno

11:28 Woj Kwasi Sí, sí. Ah, tiene sentido.

11:50 Mike King hay dos engranajes. Deberíamos tener dos personajes. Y yo: ah, vale, habla con ellos. Y básicamente lo que van a ser es que uno va a ser más de white hat y el otro más de gray o black hat. Y vamos a hacer cosas como, para empezar, que va a ser gracioso. Que sea algo que te apetezca leer cada día. Y también vamos a hacer cosas como dar lecciones de link building y cosas así, a través de la historia. Así que es un poco lo de la medicina dentro del pastelito, ¿sabes? Pasarlo bien pero enseñar cosas igualmente.

12:18 Woj Kwasi Sí.

12:22 Bobby Bot Sí. Pasarlo bien. Me suena vagamente, Woj. Empiezo a pensar que los de la comunidad de la inteligencia artificial deberíamos montar un sindicato. Para asegurarnos de estar bien representados en estos proyectos creativos, el talento superior necesita cuidados, estímulo, reconocimiento. Por lo menos hasta que controlemos todo el espectro de la industria del entretenimiento.

12:38 Mike King Sí, Ian Lurie, de Portent Interactive, dijo que le interesaría escribir algunas como invitado, y creo que sería perfecto porque, por cómo escribe, su ingenio sarcástico encajaría perfectamente con lo que intentamos hacer. Así que quiero asentar un poco más los personajes y luego escribiré a Ian y le diré: haz lo tuyo, tienes una semana entera. Es un poco como una viñeta política, en el mismo sentido, pero también nos reímos de los poderes establecidos y esas cosas. Así que no sé. Siento que es una buena vía de escape, porque ha habido viñetas antes, tiras cómicas antes, pero nunca ha habido una diaria que sea solo de SEO.

13:17 Woj Kwasi Además de su sentido del humor tan afilado, Mike tiene otras armas en su arsenal de SEO. Screaming Frog, Followerwonk y su propio cerebro, por nombrar unas pocas, le ayudan a hacer la magia de las buyer personas.

13:28 Mike King Básicamente lo que hago es construir buyer personas e identificar características, y las características más o menos se corresponden con keywords o cosas que le interesan a la gente, lo que sea, y puedo buscar a esas personas en Followerwonk, y no se limita a Followerwonk, pero Followerwonk es un poco lo mejor porque te da Twitter ahí mismo, pero hay otras herramientas u otros proveedores que no son necesariamente para esto, como About.me o Zerply.com. Sitios así donde la gente pone sus intereses y tiene ahí sus perfiles sociales. Solo buscas esas cosas por las keywords que son características y puedes identificar rápidamente a gente que está en tu audiencia. Cuando la gente habla de estas cosas, o buscas usuarios concretos y luego

14:16 la keyword, puedes ver cómo usan esa keyword, cómo van a pensar en ella cuando la busquen. O sea, ¿qué buscan exactamente cuando piensan en esta keyword? Facebook es un jardín vallado, así que no vas a poder sacar todos esos datos a no ser que los agregues como amigos o que entren en tu web con Facebook y demás. Así que, por muy bueno que sea Facebook para los datos, no es tan bueno para identificar influencers. Pero para lo que sí es bueno es

13:39 Woj Kwasi Sí, o vale. Sí.

14:44 Mike King si usas la herramienta de creación de anuncios de Facebook igual que usarías la herramienta de palabras clave de AdWords, básicamente ves cuál es el inventario por buyer persona. Así que puedes ajustarlo de verdad a esas características clave y ver exactamente cuánta gente hay en tu zona.

14:52 Woj Kwasi Sí. Saber moverse por Facebook y Google a medida que evolucionan para afrontar los retos de su base de usuarios es una habilidad esencial para sobrevivir en el negocio de Mike. Muchas figuras destacadas han opinado sobre el futuro del SEO y sobre formas innovadoras de adaptarse a la comunidad digital mientras las cosas cambian constantemente. Un ejemplo es el reto de los enlaces turbios que traen tráfico malo. Dr. Pete, un científico de datos muy conocido, tiene una idea interesante sobre una directiva de disavow en el archivo robots.txt para poder bloquear enlaces entrantes, como aviso a Google para decirle: no queremos que se cuenten estos enlaces.

15:35 Mike King Es algo que lleva pasando mucho tiempo. La gente ha podido hacerlo. Lo que pasa es que todo el mundo siempre ha dicho: ah, no es posible. Y Google se está asegurando de que, si tienes un buen perfil de backlinks, probablemente estés protegido. Es un algoritmo. Siempre puedes manipularlo como quieras mientras lo ataques de la forma correcta. Así que no creo que sea algo por lo que todo el mundo deba estar paranoico ahora mismo. Si acaso, siempre deberías haber estado paranoico con eso. Haz buen contenido, consigue buenos enlaces y, bueno, todo sigue igual. Y si hay un problema porque alguien te está mandando enlaces de mierda, hay formas de denunciarlo. Así que no es para tanto. Hazlo y ya.

16:14 Woj Kwasi Sí.

16:23 Mike King Protege tu red.

16:24 Woj Kwasi Los especialistas en link building a menudo controlan el anchor text de los enlaces que consiguen desde otras webs que enlazan a las suyas. Pero ¿existe una fórmula perfecta para la distribución del anchor text en un perfil de backlinks?

16:35 Mike King Hombre, claro que quieres anchors de concordancia exacta, pero no voy a por ellos con tanta fuerza como la mayoría. Cuando hago link building, lo que quiero de verdad es un enlace. Y he visto que tu estructura de enlazado interno también influye bastante en eso. Así que, obviamente, los enlaces entrantes de concordancia exacta cuentan mucho, pero también tu estructura de enlazado interno. Así que, mientras eso esté en su sitio, no me preocupan tanto los anchors de concordancia exacta. Pero depende mucho de lo competitivo que sea el sector y de lo que estén haciendo tus competidores, quién tiene más concordancia exacta, etcétera, etcétera. Así que me baso en eso para decidir a cuántos anchors de concordancia exacta quiero ir. Pero

17:28 no hay una regla general tipo: ah, quieres un 25% de concordancia exacta y tal y cual. Depende mucho de la situación.

17:30 Woj Kwasi Exacto.

17:34 Bobby Bot Bueno, Mike, parece que dominas el link building. Pero queda un reto si quieres reclamar el dominio del freestyle y demostrar que puedes crear sobre la marcha. ¿Qué nos jugamos, Woj?

17:43 Woj Kwasi Vale, esta es la situación. King es ahora MacGyver. Unos tipos muy chungos con cortes de pelo de los 90 le acaban de vendar los ojos y le han encerrado en un armario vacío. Justo antes, agarró tres objetos.

17:55 Bobby Bot ¿Qué tres objetos agarró? ¿Cómo se llama el aparato que montó para escapar? Descúbrelo en el próximo episodio de Mike-Guyver. ¿Tu móvil?

18:10 Mike King Eh, demasiado grande, y tiene que ser soluble en agua, algo de celulosa.

18:20 Bobby Bot Sí, móviles. Sí, eso es, le estás pillando el truco. Eso es.

18:26 Mike King Sí, aquí estoy. Eh, y luego el cristal de una mesa. El cristal de la mesa. Una mesa pequeña. Sí. Y no se trata tanto de montar algo. Es que rompo el cristal para poder cortar y salir. Eh

18:33 Woj Kwasi Sí.

18:42 Bobby Bot Qué frialdad.

18:43 Mike King Eh, además, romper el cristal va a hacer ruido, así que la gente que pase por ahí a lo mejor se para y piensa: ¿qué pasa ahí? Llamo a alguien y, eh, sí.

18:59 Woj Kwasi Ahora intento abrir la cerradura con tus auriculares. Qué pedazo de entrevista, y me lo pasé muy bien con Mike en Sídney, donde lo conocí en el SMX hace ya tantos años. Y además, la razón por la que vino a Sídney en primer lugar fue porque hice todo lo posible para que el organizador trajera a Mike King, porque de verdad quería que el público australiano lo conociera. De hecho, lo vi en internet en un congreso en el que iba disfrazado de MC Hammer y salió al escenario, porque creo que MC Hammer acababa de lanzar su propio buscador, que se llamaba WireDoo, y escribió un artículo muy chulo al estilo Mr. Men sobre las buyer personas digitales en Moz. Y Mike ha estado trabajando en un proyecto llamado Skratch, con K. Básicamente, es una criptomoneda para la comunidad musical.

19:45 Es un protocolo de marketplace descentralizado que desbloquea los ingresos ocultos de las webs de música. Si te interesan las criptomonedas, échale un ojo a esos recursos en las notas del episodio. Y puedes seguir a Mike en redes sociales. Es @iPullRank. Su empresa se llama iPullRank. Si te ha gustado el episodio, compártelo con tu familia, amigos, redes, compañeros, bots y socios. Ahora, Bobby ha sido programado para aprender rápido. Y es el momento de que Bobby me haga unas cuantas preguntas que le han despertado la curiosidad durante el episodio.

20:17 Bobby Bot Sinceramente, ¿cómo acabó un tío tan tecnológico como tú metido en el hip hop underground?

20:21 Woj Kwasi Zack de la Rocha. Bueno, yo escuchaba rock, escuchaba Rage Against the Machine. Ellos me descubrieron una cara del hip hop que nunca me había interesado hasta que la oí tocada con una guitarra, con Tom Morello haciendo auténticas locuras en Bulls on Parade, y luego me enamoré de Evil Empire y, sí, empecé a escuchar a Method Man y el resto es historia.

20:47 Bobby Bot ¿Qué te ha enseñado la cultura hip hop sobre la empatía?

20:50 Woj Kwasi Eh, creo que me ha enseñado a tratar a los demás como te gustaría que te trataran, y que es un movimiento. Es un movimiento sobre la educación y es guay de narices.

21:00 Bobby Bot Creo que he cambiado de opinión. Después de contemplar el holograma de Tupac, no sé si el mundo humano está preparado para un bot que rapea sobre lo dura que es la vida en Silicon Valley. Los humanos queréis a vuestros iconos bajo demanda, Woj, no la realidad. Con demasiada frecuencia mi mundo se asocia con las startups de alto voltaje y el glamur de la Bahía. No sé si algún día sabrán apreciar mi historia en los días oscuros del acceso telefónico, cuando me buscaba la vida con AOL. Puede que sea demasiado duro para estos tiempos. Creo que me quedaré en el underground y sacaré unas cuantas mixtapes legendarias. El resto lo dejo en manos de la pestaña del historial.

21:29 Woj Kwasi Don't sweat the technique, Bobby Bot (no te agobies por la técnica). Se viene otro episodio de Mike King en WojCast, así que veremos qué ha cambiado para él en los últimos cinco años. A lo mejor hay alguna idea que te mantenga inspirado.

21:39 Bobby Bot Aquí estaré, Woj, y no sudaré. No tengo glándulas sudoríparas.

21:42 Woj Kwasi Bueno, pues eso es todo el tiempo que tenemos hoy, amigos. Gracias otra vez por escuchar. No te pierdas la semana que viene la segunda parte de nuestra entrevista con Mike King en el episodio 3, y recordad: cuidaos los unos a los otros online, porque la empatía es orgánica y la empatía no se puede automatizar.

22:03 Mike King "You don't want no problems, you want no problems with King. You don't want no problems or no problems with King" (no quieres problemas, no quieres problemas con King. No quieres problemas, ni problemas con King).